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视频网站都在为年轻人服务,但创新的产品却越来越少

2015年12月17日 作者:传媒圈 浏览数:0 分享收藏已收藏举报删帖手机阅读用手机扫描二维码

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文丨晏文静 来源丨好奇心日报(ID:qdailycom)互联网有着强大的社会群体支持,其中很多都是年轻人,而集聚了年轻人的力量也就意...

文丨晏文静 来源丨好奇心日报(ID:qdailycom)


互联网有着强大的社会群体支持,其中很多都是年轻人,而集聚了年轻人的力量也就意味着掌握了未来致胜的王牌,视频网站深谙这一道理,为年轻人的口味悉心制作的自制剧越来越多。


虽然视频网站的盈利号角快要吹响,各家视频网站也逐渐找到了最适合自己的那张“牌”,但行业里一个不容忽视的矛盾却在日益凸显:随着大资本的拥抱,曾经垂直、小众的网站逐渐被老一套的游戏规则同化,失去了“独特”的一面,它们还能吸引到年轻人的注意吗?


1.这一年,优酷土豆为年轻人做了不少事,但最大的新闻依然是两家合并成合一影业


从 2013 年开始,小成本网络喜剧《万万没想到》开始在优酷上播出,前两季的点击量超过了 20 亿。这部网剧改编的电影《万万没想到:西游篇》在本周就要正式上映,而在上周末两天点映当中,票房就超过了 1 亿。


▲《万万没想到》网剧已经拍到了第三季


另一件看起来不大却重要的事,则是投资 A 站。今年 3 月的时候,优酷土豆起诉 A 站版权侵权。没想到半年之后的 8 月,优酷土豆就宣布向 AcFun投资了 5000 万美元。这个有点黑色幽默的事件正说明了,相对于那点做做姿态的赔款,优酷更看重 A 站能够给自己带来的年轻人们。


土豆作为国内最早的视频网站,曾经以文艺、先锋的标签吸引了一大批用户。优酷将其买下之后,一直希望可以借助它以往的品牌调性来粘住一些更年轻的用户——但一直处于半老不老的摇摆状态。


现在打开土豆网的剧播页面,在焦点推荐页面,依然能够看到“乱世枪为国为民”、“凤凰男逆袭白富美”、“欢喜冤家对对碰”这样的旧式推荐语,对于优酷土豆来说,投资 A 站也许能够化解“一面吵着要年轻人,一面又要顾全着其他用户”的尴尬。


▲12 月 14 日,土豆网的电视剧焦点图


其实优酷土豆为了吸引年轻人,筹划过很多事。在网剧系列类型上,除了像《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》这样的喜剧,优酷土豆还做了很多深夜档剧集。包括独购播映的《深夜食堂》、自制的中国版《孤独的美食家》、《午夜计程车》和《小野兽花店》,同属深夜档,且针对受众略有不同。


▲主打午夜档观众的《孤独的美食家》中国版


11 月,饶雪漫的小说改编的网剧《会痛的 17 岁》在优酷上线。在这部剧的发布会上,优酷总裁魏明有说到当时选择投资制作这部剧集时的犹豫,《会痛的 17 岁》是一部有关所谓的“问题少女”的剧集,偏严肃,可能观众不喜欢。但最终他们决定投资它也还是出于对同样受众的考虑,他们认为年轻的观众需要看这样社会题材的剧集。这是这个受众潜在的观影需求。


▲尽管题材关注社会话题,但《会痛的 17 岁》画风仍然像偶像剧


为了投年轻观众所好,从 2009 年开始,优酷就推出了第一个为期 5 年的“青年导演扶植计划”,他们要扶植 58 位导演拍摄 30 部网剧和近 80 部微电影。2014 年期满后,优酷又将这个计划升级为“优酷出品青年导演电影基金”,在 3 年里投入 1.5 亿元投资开发 10 个电影项目。


在争夺版权内容的部分,尽管优酷土豆并不是那个出手最阔绰的,但是过去一年最受年轻观众喜欢的电视剧,比如《花千骨》、《琅琊榜》、《伪装者》,优酷一个也没落下地买了。另外,由郭敬明小说改编的《幻城》,《仙剑奇侠传 5》,电影原班人马出演的《北京遇上西雅图》电视剧版,古装大剧《秦时明月》这几部有粉丝基础的他们都拿到了播映权。


▲《仙剑奇侠传 5》剧照


以上这些,看起来都很好。只是与优酷土豆今年的“大事”比起来,就显得有些弱了。


8 月,优酷土豆宣布改名合一集团,取合作第一的意思,想让这里成为创业平台,让年轻的内容创业者们想到优酷土豆,想到和它一起生产文化娱乐产品。

在改名两个月后,一桩已经被猜测了很久的交易终于成真。阿里巴巴宣布以约 45 亿美元收购了优酷土豆。视频网站争相在版权内容上烧钱的背景下,在优酷土豆和爱奇艺、腾讯视频的竞争越来越吃力的时候,因为这个交易的发生,局面被改变了。


其实这一年,每个视频网站公司都在大谈战略。


2. 合并背后,依然是视频网站老一套的游戏规则


百度的爱奇艺 ,阿里的优酷土豆(合一影业)、腾讯的腾讯视频,这又变成了 BAT 三家之间的竞争。


爱奇艺可能是在年轻人的综艺节目里砸钱最多,做节目也舍得投入的那一个。他们购买了《奔跑吧兄弟》第三季、《康熙来了》这两档节目的独家版权,由马东邀请蔡康永、金星、高晓松等人制作了引导话题的综艺节目《奇葩说》。除此之外,爱奇艺还自制邀请了米兰达·可儿这样的超级名模参与了综艺节目《爱上超模》、找到《大学生了没》节目制作人詹仁雄制作了综艺节目《前进吧!大学生》,邀请到了 S.H.E 联手主持综艺节目《S 帮》。


▲蔡康永在《奇葩说》上做分享时哽咽


起步更晚,背靠腾讯的腾讯视频,对于吸引年轻人的方式也为直接——大量购买优质内容。


电视剧方面,腾讯视频拿到了《诛仙》、《幻城》、《芈月传》、《好先生》等几十部电视剧的播放版权;在电影上与 HBO 和派拉蒙达到了战略合作,2016 年的片库会超过 7000 部。


现在阿里加入了,买买买的局势发生了变化。腾讯视频副总裁孙忠怀说,阿里的加入,让他们喜忧参半。最直接的是版权竞争的压力大了。腾讯视频版权部已经宣布,2016 年他们准备了 50 亿要投入到版权采购中去。


做视频网站就意味着烧钱,最基础的是带宽。现在,一个规模较大的视频网站高峰时的流量能达到 10T 左右。要有稳定的数据传输能力,也就是够用的带宽,就需要高额的费用。视频网站们用在带宽上的成本占到了总成本的 20% - 30%。


综艺节目也是如出一辙。这本来就是一个以年轻人为主流消费人群的产品,所以也成了视频网站争抢的对象。爱奇艺又宣布获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》等五档综艺节目 2014 年的独家播放权,花费超过 2 亿。优酷土豆过去一年每个季度的内容投入都达 1 亿美元以上,最高时占到季度净收入的比例高达 59%。


3. 视频网站的市场本质上还是围绕年轻人注意力的战争


在之前,能作为收入来补充视频网站大额支出的基本上就是广告收入。从这一年开始,特别是在爱奇艺《盗墓笔记》的会员付费得到意料之外的大量会员涌入后,很多视频网站都开始指望他们的会员付费业务了。


很可惜,探索到此为止,剩下的还是大量关于花钱的消息。你可能很奇怪为什么我们要分两段来说这个事,因为上面说的是买版权,下面打算说制造资源,也就是人人爱谈的、啥都可以搭点边的,IP。


▲网剧《盗墓笔记》中有很多当红演员


在这个竞争环节有两个角色值得一说。一个是小米,2014 年底,它以千万美元投资优酷土豆,又以 18 亿美元入股爱奇艺。


今年 6 月,雷军展示了他在半年来投资视频内容的成绩,全国流量排名前 12 的公司有 10 家都是小米的合作伙伴。国内可用的视频内容中 85% 都能在小米电视和盒子上看到。按照这个路径,接下来小米还想跟上视频新闻、体育比赛直播、以及音乐会直播等等——这些都为年轻人准备的内容。


▲今年 6 月,雷军在发布会上展示小米投资视频网站的成果


另一个是搅局者乐视。乐视是视频网站出身,但是他在走的已经不是一个普通的视频网站运营的路线。按照他们自己的说法是,不去介入惨烈的版权之争,他们要和其他视频网站“降维竞争”。


说的简单一点就是每个热门的项目:内容、终端、应用、平台,乐视都要插一脚。在内容环节,因为乐视现今的运营思维。在他们眼里,受众都是以家庭为单位的。所以他们在选择内容的时候,更乐于选择的内容是家庭家庭喜欢的体育赛事、儿童动画片、各种各样的只要是电视剧就行的电视剧等等。


▲乐视网主打电视剧,还注重亲子栏目


今年电视剧市场最大的变化之一,就是越来越多出现拍给年轻人看的剧。而视频网站是促成电视剧年轻化的一个重要因素。视频网站需要年轻观众,所以他们也需要年轻化的电视剧内容,自然也会花大价钱去买。而这些钱,最终变成了制作方去开发新电视剧的动力。


热门电视剧的网络版权在这几年里快速上涨。2012 年,乐视网以 2000 万购得《甄嬛传》的独家版权。到 2015 年,乐视网在购买《武媚娘传奇》独家网络版权的时候就花到了 7800 万元。有传闻说,今年的《琅琊榜》在卖出网络版权的时候也有 8000 万元。可见,现在一部热门剧集的网络播映权已经达到近亿元。


小米和乐视都是概念玩家。当然,他们也是战略上说得最得心应手的公司。这一年喧嚣的视频网站行业,每次角力的背后都是雄厚的资本,门槛也越来越高。


4. 真正的创新到底发生在哪里?


过去一年中,一些把视频网站做为创业方向的小公司,最后都很黯然。如果这些创业的视频网站在 2015 年还没有一点规模,他们生存下来的机会将非常渺茫。一年前那些爆米花视频、viki 视频、今儿看等视频播放服务,今年大都悄无声息了。


总之,这一年大资本都开始玩视频,所有的人又都在说战略。视频网站的市场已经被炒成了一个泡沫化的越炒越离奇的市场。 B 站的负责人曾经说过,世界归根结底是“我们的,只是背后站着 BAT”。


是的,这个生态从最上层的 BAT 到所有的参与者,感觉大家都在全力为年轻人服务。但真正年轻的、有活力的内容产生于原来资本并不关注的边缘空间,原因也很简单,为了控制成本、凸显个性,它们会在意一个核心人群,那种“我只在乎我想在乎的人”的调调,才是酷的来源。


然而噪音越来越多,小公司冒头的机会成本也越来越高。在大资本模式之下,如果再出现一个像当年的 B 站或者 A 站一样的网站,它要如何成长、长大之后又如何保持调性,可能没有人有信心给出一个肯定答案。


-完-


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